為什麼Google股價急轉直下？

年頭起，Google股價蒸發逾3成，從近700美元跌至471美元。誓死相隨的Google粉絲，趁平執貨之餘，相信亦狀甚驚恐。

可是，股價的下瀉之勢，有增無減，近期互聯網市場研究機構comScore發表報告，指出Google一月份搜尋廣告的點擊，比較去年同期減少0.3%，比較十二月份亦告減少。報告一出，隨即被市場解讀成Google也難抵禦次按引來的經濟衰退。

是否次按的後遺，按著不談。思哲想談的是搜尋廣告的本質。

人為什麼要用搜尋引擎？因為心中有疑團，想找答案，於是借用搜尋引擎的威力。目前搜尋廣告的商業模式，乃根據你的疑團，於搜尋結果旁邊，放置推薦的廣告資訊。不過，若搜尋引擎已完全解答你的疑團，何以你還要看廣告資訊​？

舉例，你在搜尋框輸入的問題是「美食」，在找到心頭好後，你豈有需要瀏覽贊助商的美食網站。彷彿Google搜尋能力愈強，搜尋廣告就愈不重要？相反搜尋廣告生意愈好，是否也可以理解成搜尋引擎力有未逮？

假如每個人完全清楚自己的需要，以上講法，也許就是對的，因為對於自己的潛在需要，有時我們自己也不太清楚。若套上decision analysis的用語，此乃unknown unknown或「不知之不知」者是也。搜尋美食的人，或許沒想過，最需要的資訊，竟是減肥甚或風馬牛不相及的東西。

說到尾，提供「最合適資訊」，其實很難，就連自己的親人朋友，了解較深，也不一定能做到，更可況是一家互聯網公司？換個角度說，就是現時的搜尋廣告有不少錯誤的配對，更有許多蓄意的虛假點擊，加起來，形成大量不應存在的流量。

Google股價急瀉，comScore的CEO慌忙解話，稱Google搜尋廣告進行改革，提升了質，故減了量。若然實屬，且看Google其後會否谷底反彈。