舊媒體 – 尹思哲

作為一個既寫專欄，又寫博客的人，我會把報紙文章會張貼於博客，然而在讀者的眼中，報紙文章和博客文章之間可是天壤之別。

讀者對報紙文章的期許和要求特別高，我其實是理解的，事實上它們的影響力也各有不同。就我自己觀察，博客讀者比較主動，他們會留言、電郵甚至撰文回覆；報紙讀者則較被動，他們一般會回應那些非常貼身的文章。

碰巧，這兩天洋朋友阿Tom，也在博客中撰文寫道：「我的博客為我帶來大量traffic，反而替兩份大報撰寫的文章，卻不曾出現在Google搜尋前100位置，更何況，大部分人只會留意Google前20個搜尋結果。」阿Tom曾經替New York Times和IHT兩份報紙撰寫專欄文章，可是當他在Google鍵入自己的名字，找到的都是他的博客文章，其中只有四個超連結是他的報紙文章，實在也少得可憐。

阿Tom希望舊媒體正視Google的重要性，畢竟眼前的互聯網廣告還是流量決定收入的模式。另一方面，FON的創辦人Martin Varsavsky最近亦撰文寫道，即使被譽為可能是世界上最佳報紙的New York Times，在星期日的財經頭版，刊登了關於FON長篇故事和一張大照片，結果也不過是替FON的網站額外帶來了200名訪客而已。

事實上，若站在營銷和宣傳的角度而言，舊媒體的功用也毋庸置疑，例如他們能帶來很好的銷售成績，也可以有效地建立品牌的形象。可是，這些影響力硬是不能伸展到互聯網上去，然而影響年青一輩最深的往往是網上媒體及其他新媒體，而且影響力只會與日俱增，換句話說，新舊媒體的整合未來將會愈來愈普及。

《2008年6月4日刊於蘋果日報》

放眼窗外，只見暮色籠罩了群山，正在替報紙撰稿的我，感受特別深。

不久前，繼控制《Wall Street Journal》和《New York Post》之後，梅鐸又計劃併購另一張報紙《Newsday》，出價5.8億美元，跟他收購MySpace的價錢差不多。

Newsday是紐約長島的一張小報，雖然整個紐約都可以買到，其讀者卻主要來自長島及皇后區，總人口與香港相若，Newsday銷量約38萬，位列美國十高銷量報紙。梅鐸於今年四月出價，有線電視集團Cablevision隨即以6.8億美元爭奪，不出一個月，梅鐸宣佈撤銷收購計劃，其理由是「不划算」。換轉是MySpace，梅鐸肯定不那麼輕易放手。

我認為對一個資訊消費者來說，報紙和社群網站基本上是性質相同的東西，報紙報導的是都市新聞，社群網站報導的是友儕新聞。梅鐸感到了新聞產品正在高速蛻變，新舊媒體融合，他希望替舊資訊增值。

話說回頭，Newsday年賺僅8000萬美元，未來幾年，相信還有縮減的空間。作為一家有線電視公司，Cablevision何解出高價爭奪一張報紙呢？再講，香港人口跟長島相若，擁有nowTV的小小超，兩年前亦購入信報股權。撇開跨媒體限制不談，收費電視和報紙是否潛藏了什麼巨大的合作商機？難道它們要將報紙記者都變成電視明星？

個人的理解是，踏入數碼廣播制式，當資訊透過IP網絡廣播和入屋，所有資訊的載體，都是透過IP網絡傳送。有線、nowTV、高清電視、TVB、ATV，通通必須經過IP網絡，他們完全脫離了舊媒體的行列，基本上跟互聯網無異。

在沒有容量限制的新媒體平台，就像互聯網，不做長尾的內容是很笨的，一味做大路資訊更笨，YouTube的成功說明了一切。不要忘記，對大部分人來說，有線電視的操作介面絕對比起電腦更容易接受。

《2008年5月13日刊於蘋果日報》