GAP新舊商標（經濟日報圖片）

Gap改標誌，
弄得天怒人怨，
至少有awareness，
而Gap的反應都算迅速，
僅一兩日內，
已經發表回應，
一來有機會帶出「跳出舊框框」的設計原意，
二來公開招募設計新點子，
又可以讓粉絲們可以參與互動，
我認為塞翁失馬。
損失最大者，
應該是肉酸標誌的設計公司。

20多年來服飾業者蓋普（Gap）一直以深藍色方框和白色字母組成的鮮明標識深植人心，該公司上周決定換上新標識，公開發表後卻被不少死忠顧客批為醜陋又乏味，使得蓋普不得不考慮公開徵求設計點子。

蓋普現正積極扭轉銷售頹勢。該公司9月北美同店銷售已連續第六個月下滑，相較於業績優於預期的多數同業，明顯疲乏，其股價今年來亦下跌13%。為吸引年齡從20歲到30出頭的「千禧世代」，蓋普已為旗下的香蕉共和國（Banana Republic）、Old Navy、Piperlime和Athleta翻新產品式樣和商店內裝，推出新標識也是計畫的一環。

然而消費者對新標識反應不佳，已使蓋普有些退卻。發布新標識的三天後，蓋普在Facebook上表示，「討論之熱烈令人驚訝」，將採取「集體創作」的方式廣邀粉絲和批評者提供點子。市調公司Netbase Solutions執行長史畢爾說，從社群媒體的7,500萬個回應來看，網友對蓋普新標識的態度已經從憤怒變成「不喜歡」，「人們認為新標識乏味、商業感較重」。

Source: 聯合新聞網

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