作為一個既寫專欄，又寫博客的人，我會把報紙文章會張貼於博客，然而在讀者的眼中，報紙文章和博客文章之間可是天壤之別。

讀者對報紙文章的期許和要求特別高，我其實是理解的，事實上它們的影響力也各有不同。就我自己觀察，博客讀者比較主動，他們會留言、電郵甚至撰文回覆；報紙讀者則較被動，他們一般會回應那些非常貼身的文章。

碰巧，這兩天洋朋友阿Tom，也在博客中撰文寫道：「我的博客為我帶來大量traffic，反而替兩份大報撰寫的文章，卻不曾出現在Google搜尋前100位置，更何況，大部分人只會留意Google前20個搜尋結果。」阿Tom曾經替New York Times和IHT兩份報紙撰寫專欄文章，可是當他在Google鍵入自己的名字，找到的都是他的博客文章，其中只有四個超連結是他的報紙文章，實在也少得可憐。

阿Tom希望舊媒體正視Google的重要性，畢竟眼前的互聯網廣告還是流量決定收入的模式。另一方面，FON的創辦人Martin Varsavsky最近亦撰文寫道，即使被譽為可能是世界上最佳報紙的New York Times，在星期日的財經頭版，刊登了關於FON長篇故事和一張大照片，結果也不過是替FON的網站額外帶來了200名訪客而已。

事實上，若站在營銷和宣傳的角度而言，舊媒體的功用也毋庸置疑，例如他們能帶來很好的銷售成績，也可以有效地建立品牌的形象。可是，這些影響力硬是不能伸展到互聯網上去，然而影響年青一輩最深的往往是網上媒體及其他新媒體，而且影響力只會與日俱增，換句話說，新舊媒體的整合未來將會愈來愈普及。

《2008年6月4日刊於蘋果日報》