自從Facebook推出了新廣告系統Beacon後，遭網民反對，更有超過5萬個用戶聯署，反對公開自己的購物行為，要求Facebook改變系統。

上星期Mark Zuckerberg就在自己的扑架上，向大家公開道歉，同時把廣告發佈的設定，由主動發佈改為被動。

Beacon的運作，說穿了，就是如果有網站與Facebook簽了Beacon協定，之後用家在此網站購物，網站就會向用家所有Facebook朋友廣播，他買了甚麼東西。原意是希望為Facebook好友推薦商品，公司可在每個廣播收取廣告費，是一個win/win的商業策略。

現實卻不是這樣，Beacon推出後，大家擔心自己網上一舉一動被Facebook及商戶記錄在案；推出時間正值感恩節，不少Facebook用戶好友從Beacon知道自己將會收到甚麼禮物，失了驚喜；其中更牽涉人性的複雜關係，例如思哲有朋友，喜歡在網上買電影門票，卻不是與自己的另一半入場，如有Beacon幫手，向Facebook全部親朋戚友廣播，不引發家變才怪。

用家反對得最激烈的，就是設定值，默認了分享購物消息。現在設定反轉，如果用家購物後不主動要求，Beacon不會把消息廣播，而且在「My Privacy」設定上，現在容許用家完全關閉Beacon的運作。

此舉雖然平息了網民的怒氣，卻令Beacon有可能夭折。沒有了Beacon這部提款機後，Facebook要令人相信它值150億美元，還有很長的路要走。