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今年1月1日，蘋果的官方網站出現了新的口號︰「頭三十年只不過是個開端，歡迎來到2007年 (The first 30 years were just the beginning. Welcome to 2007) 」。

當蘋果迷仍在推敲這句話背後所指，Steve Jobs在昨天的MacWorld開幕演說中親自解開謎團，宣佈將蘋果電腦(Apple Computer Inc)中Computer一詞退去，正名為蘋果集團(Apple Inc)，以恰當地反映蘋果發展全線電子消費產品的現實。

早在去年9月中推出影片下載服務的演說會中，Steve Jobs也已經表明他希望將蘋果帶到「睡房、客廳、車廂和袋口中」，要完全融入使用者的生活當中。

蘋果電腦於77年初成立時推出的第一代蘋果電腦，每台售價高達500美元，累積銷售200台，而真正令蘋果成為家傳戶喻的名字，卻是七十年代後期推出之第二代蘋果電腦。步入八十年代，蘋果面對電腦業巨人IBM之PC系列的正面競爭時進退失據，加上第三代蘋果電腦和LISA (Macintosh系列的前身)的失敗，蘋果步入第一次的低潮。

84年蘋果以2495美元的定價推出了Macintosh，成為了當時市場上唯一包括顯示屏的低價個人電腦組合，Steve Jobs更請來了金像大導演Ridley Scott，以奧維爾的《1984》概念，拍成經典的Macintosh打敗巨人IBM的廣告片，一時牽起了不少青年用者的感觸，加上蘋果同時推出了第一代家用鐳射打印機LaserWriter，以及一系列先進簡便的平面設計軟件，成為了現今桌面印刷的基礎，從此蘋果便成為了設計及藝術界最愛選用的電腦。

可是在85年的辦公室政治鬥爭之中，蘋果董事局決定要逼使Steve Jobs從管理層退下來，並將權力轉交予從百事挖角過來的行政總裁John Scully。蘋果也從由這時開始步入第二次的低潮，期間推出的產品如便攜版的Macintosh，Newton個人電子手帳等，差不多全是失敗之作，雖然未有動搖蘋果擁護者的支持，可是蘋果也在電腦界中漸漸邊緣化。

95年，蘋果董事局終於決定請喬布斯回巢，並於97年重新任命Steve Jobs為集團暫委行政總裁。98年，Steve Jobs宣佈蘋果推出iMac系列電腦，旋即成為一時風潮，世界各地出現了通宵達旦排隊認購的人潮，及後蘋果產品不斷推陳出新，更令蘋果大幅普及，再一次令蘋果成為處理視象和音訊的首選電腦。

01年10月，Steve Jobs借助蘋果在視象和音訊的領導地位推出的iPod，將蘋果從電腦擴展至個人電子娛樂的層面。至今iPod累積銷售已經超越6700萬台，現在美國逾七成的新車出廠時都已兼容iPod。蘋果最新推出的iPhone，目標更是年銷1000萬台的普及消費品，更進一步深化蘋果走出電腦，步進群眾的策略。